10月28日,QuestMobile发布《2020中国移动互联网秋季大报告》(以下简称QuestMobile秋季报告)。报告提到,截止到2020年9月,中国移动互联网各行业整体用户数量平稳。其中,疫情的到来进一步加深了用户的网络依赖度。

   报告指出,微信小程序月活用户已经达到8.32亿,月人均使用时长超过1小时,成为品牌必争的流量高地。在QuestMobile发布的2020秋季中国移动互联网实力价值榜微信小程序用户规模TOP榜中,转转成为移动购物行业中唯一入选的二手电商。

   从该报告的各榜单可以看出,二手电商领域闲鱼和转转双寡头的格局更加明显,特别是在二手手机3C市场,转转集团已经建立起无法撼动的领先优势。

华为领跑手机市场,iPhone霸主地位受到挑战

   QuestMobile报告指出,在华为等国产终端品牌带动下,中国智能终端安卓系统份额进一步扩大,iOS系统份额与去年同期相比略有下滑。其中华为活跃设备数占比从去年的24.1%增加至27.4%,OPPO设备数从18.2%增至18.6%,二者新增份额主要来自于苹果。

   这一点与此前转转集团发布的Q3手机行情报告数据吻合。该报告显示,和以往iPhone独霸二手市场不同,今年三季度国产手机开始强势分羹二手手机市场份额。其中华为和荣耀手机的交易量占比之和达到了24%,已经可以和iPhone一较高下,且继续保持高速增长态势;而小米OV在二手市场的交易量也增长迅猛,其中小米、vivo、OPPO在二手市场的交易量分别环比增长了28.73%、23.62%和19.21%。

   此外,QuestMobile还指出,华为与苹果用户的品牌忠诚度最高,原品牌仍是近半数换机用户的首选。二者相比,苹果有20.5%用户会流向华为,华为则只有15.1%。

   可以说,近几年华为手机的崛起有目共睹,在高端市场已经与苹果形成双雄对峙之势,旗下期间机型的表现也是更加出色。转转集团Q3行情报告的数据显示,华为P40 Pro以84.96%的高保值率成为该季度最保值手机。

   转转集团战略数据部的分析师表示,和新机市场趋同,国产手机“军团”也已开始在二手市场呈现围剿苹果之势。一方面国产手机的品质越来越受到消费者认可,另一方面也是因为转转集团强大、丰富的优质货源供给,带给青睐二手手机的消费者更多新的选择,满足了多元化的购机需求。

明星主播成标配,罗永浩携手转转带火二手手机交易

   不仅小程序发展迅猛,QuestMobile的报告还提到,直播逐步成为各行业基础设施,中心化的直播带货方式已成电商类App的标配营销工具,进而吸引用户投入更多时间。而直播为明星名人与品牌的合作创造了新的方式。

   这其中,罗永浩和转转集团的合作就是该趋势的成功范本之一。

   从QuestMobile发布的数据来看,罗永浩带货最强的,就是iPhone。除了帮助新品电商带货,今年7月转转集团也曾联手罗永浩首次直播带货转转严选卖场的二手iPhone,上架机型瞬间售罄,后续紧急补货也被秒空,足见二手手机同样受到消费者热捧。

   此后,双方进一步加强合作。10月14日苹果发布会当天,罗永浩联手转转集团召开了“旧机发布会”并官宣成为转转品牌推广大使。

   最终的效果也有目共睹。百度指数里,14日当天罗永浩和转转的搜索指数双双翻倍,朋友圈里,苹果发布会和“罗永浩+转转”先后刷屏,微博#罗永浩旧机发布会#话题的阅读量更是达到3.4亿。

   这样的合作,成功将“买卖二手手机上转转”进行全民普及,让转转的品牌形象深入更多注重性价比的消费者心中,推动了二手iPhone交易的升温。罗永浩代言转转后,流量增长迅猛同时,产品服务带来的转化率也大幅提升,转转B2C业务特别是严选卖场的手机持续热销。

转转入选TOP榜,领跑二手3C市场

   值得注意的是,QuestMobile数据显示,截止到今年9月,国内移动互联网各行业整体用户数量平稳。疫情这一“黑天鹅”事件无形中助推了移动互联网的发展,用户网络依赖度进一步提高。后疫情时代,国内经济全面恢复,社会消费需求快速回暖,线下消费向线上逐步转移。

   其中,小程序市场流量及时长快速发展,已经成为生活服务的重要渠道之一。微信小程序用户习惯逐渐成熟,不仅月活跃用户达到8.32亿,月人均使用微信小程序的时长增长明显,已超过1小时,通过小程序购物也成为用户最常见的行为之一。从QuestMobile公布的小程序用户规模TOP榜来看,转转成为唯一入榜的二手电商,特别是在二手手机3C这一领域里,和其他机构的主流报告一样,垂直回收平台因为用户规模过低再次无一入选。

   早在2018年转转就率先开始布局微信生态,也是业内最早发力小程序的电商平台之一。目前,转转不仅登录微信钱包入口,触达微信10亿量级用户资源;另外,转转也根据不同业务和场景构建起完善的小程序矩阵,不断通过服务促进转化。

    作为以二手手机交易见长的综合性二手交易平台,转转通过搭建质检体系和完善履约服务,逐渐成为大家买卖二手手机最主要渠道,同时在二手3C市场的领先优势也得到进一步巩固。