伴随着“科技春晚”落幕,iPhone 12终于来了,从发布时的吐槽到预售时的火爆,再现了一次大型“真香”现场。

   在国产5G机型价格普涨的情况下,iPhone 12系列的起售价和上一代价格持平,表面上看可谓是“加量不加价”,而这一现象更是直接带动了购买力。

   不过受热捧的不仅是已经预售的iPhone12和iPhone 12 Pro,降价后的iPhone11同样迎来一波高潮。转转集团发布即时手机行情显示,在iPhone 12发布后,iPhone 11的交易量也在上升。而第三季度,作为次新款的iPhone11还成为季度销冠。

   转转战略研究院的分析师表示,其实不论是iPhone12系列表面的“平价”发售,还是iPhone11降价热销,都印证了一个道理,对用户来说高性价比才是永远的行动力。

不涨价?iPhone12系列5499元起售

   单从性能来看,全系搭载最新的iOS14+A14处理器,加上首发5G技术,都为iPhone12系列增色不少。同时上线4种杯型的配置,给了果粉儿更多的选择。而相比上一代iPhone11,iPhone12系列的起售价依旧是5499元,这种“加量不加价”的做法赢得不少用户好感。

   根据此前转转联合科技焦点NET发布的调研数据显示,在超过1.7万的投票中,仅3成用户表示会购买新机。近6成用户则是等等党,选择根据新机最终价格做决定,或者等待有活动时,降价再购入iPhone12。

   随着价格曝光,大家对新机的态度也发生转变,不少等等党加入了换机大军。数据显示,在16日预售开启之前,新品平台上iPhone 12的预约量就已突破了百万。而随着预售开启,新品平台很快售罄断货,而官网也开始限购,订单已经排到了11月上旬。

   转转即时数据显示,转转平台的自由市场里不仅第一时间出现预售信息,iPhone12蓝色和iPhone12 Pro石墨色更是加价500元起预售。23日正式开售后,二手市场部分机型的加价幅度更高,其中海蓝色iPhone12 Pro的256G版一度加价3700元左右。

   实际上,消费者态度的转变,与iPhone12整体的价格策略不无关系。后疫情时代,消费者对手机价格更加敏感,换机时也会量入为出。

   转转战略研究部的分析师表示,相比于国产安卓5G手机的涨价幅度,iPhone12起售价整体涨幅不算明显,而且通过多机型策略让价格体系更为复杂,如iPhone 12 mini保持5499元的起售价,而iPhone 12则上提到6299元,同时iPhone 12 Pro和 Pro Max在提升至128G起售的同时还对位下调了起售价。

   从表面看,iPhone 12系列是“加量不加价”。但实际上,iPhone12减配充电器、耳机和电池容量,以及随之而来的包装等成本,都有助于实现降低成本、保证利润的效果。

   立足整个手机市场,也能或多或少寻觅到iPhone12不涨价的归因。近一年中,iPhone11系列的通过降价大卖,安卓手机的5G先发优势更是吸引了不少用户换新,综合来看,市场上的存量换机群体相应减少。此时,苹果需要通过价格战略在市场打一个差异化,抓紧占领存量用户市场。

   而此前Counterpoint Research的数据显示,二季度中国手机价格涨幅达到了13%,且这种趋势延续了下来,恰逢10月有多款安卓新机发布,在此背景下iPhone 12系列表面维持不涨价,消费者心中自然也会有比较。在市场上,iPhone的品牌优势不减,iPhone12借助“不涨价”获取了用户更多好感,以推动手机换新。

二手iPhone价格下跌销售火热,再现真香铁律

   与iPhone 12系列的价格平稳起步相比,次新款iPhone 11却是“跌跌不休”。

随着iPhone 12的发布,iPhone 11官网价格应声下降700元。

   与此同时,二手市场上旧款iPhone的价格也发生了变化。转转即时手机行情显示,旧款iPhone手机几乎都在处于降价态势,就连三季度涨价的iPhone11和iPhone X两款机型也未能幸免,仅iPhone8出现逆势涨价情况。

   不过iPhone 11价格的下跌反而进一步推高其销量。或者说,自从iPhone 11发布之后,每次价格的下调都为其带来了很好的销量。作为去年的旗舰机型,为了维稳苹果手机销量,今年iPhone 11一直在降价求生存。转转集团Q3行情数据显示,iPhone 11一度成为二手市场上的销冠。

   业内专业人士表示,5G iPhone正式发布,4G iPhone的价格都会存在变动。对比新机市场来看,二手市场上的价格优势也就更为明显,这也导致二手市场“真香定律”频现,成为不少用户购买二手手机渠道。

   如在转转严选,95新的iPhone 11到手仅需3700元左右,比官网价格还要便宜1000多元;而同样95新的超大杯iPhone 11 Pro Max 256G版到手也仅6300元起,相当于新机的6折,和一部iPhone 12 Pro的价格差不多。

   转转战略研究院的分析师表示,不论是iPhone 12的不涨价还是iPhone 11的持续降价,苹果公司的“价格策略”正在发扬光大。苹果公司也借助此做法,维持销量和市场竞争力。

    一直以来,寻求高性价比是消费者最原始的本能。如今,以转转集团为代表的二手交易更成为受年轻一代认可的交易方式,对于越来越理智的果粉们而言,拥有完善质检质保服务的转转集团平台,已成为一种潮流购机选择。